‘파타고니아, 파도가 칠 때는 서핑을’은 옳은 것을 선택하고 좋아하는 일을 하면서 세계 최고가 된 파타고니아의 성공 비결과 이본 쉬나드의 60년 경영 철학을 공개한 최초의 책으로서 친환경 경영시대에 기업들이 지향해야 할 원칙과 비전을 담고 있다.
지구를 지키기 위해 사업을 한다는 저자는 환경운동가들조차 양립할 수 없다고 믿었던 사업적 성공과 환경보호라는 두 가지 목표 모두를 실현했고, 그 결과 파타고니아는 반세기가 넘는 시간 동안 두 번의 불황을 이겨내며 압도적인 성공 신화를 쓰고 있다.
